AdWords Discounter

Der Adwords Discounter ist ein in das Google AdWords Anzeigensystem integriertes Tool, das automatisch den sogenannten tatsächlichen, effektiven Cost-per-Click berechnet. Dazu überwacht der AdWords Discounter alle Mitbewerber und senkt automatisch den effektiven Cost-per-Click.

Funktionsweise des AdWords Discounters

Die Funktionsweise des AdWords Discounters basiert auf der Unterscheidung zwischen dem maximalen Cost-per-Click Gebot eines Werbekunden und dem tatsächlichen Klickpreis. Das maximale Preis-pro-Klick-Gebot kann jeder AdWords-Kunde selbst festlegen. Man versteht darunter den Betrag, den ein Kunde maximal für einen Klick auf die Adwords-Anzeige zu zahlen bereit ist.

Festgelegt werden kann der maximale CPC auf Keyword- oder Anzeigengruppen-Ebene. Das maximale Cost-per-Click-Gebot bestimmt bei Anzeigen im Suchwerbenetzwerk die Anzeigenposition mit. Hier gilt: Bei einer Erhöhung des maximalen Preis-pro-Klick-Gebots, kann in der Regel auch der eigene Anzeigenrang verbessert werden. Bei Anzeigen im Display-Netzwerk entscheidet der maximale CPC darüber, ob die Anzeige auf den gewünschten Placements geschaltet werden kann. Hier gilt, dass bei einem höheren CPC-Gebot auch die Wahrscheinlichkeiten einer Anzeigenschaltung erhöht wird.

Der AdWords Discounter sorgt nun dafür, dass Kunden nicht grundsätzlich ihr maximales Cost-per-Click-Gebot für einen Anzeigenklick bezahlen müssen. Stattdessen ermittelt der Discounter automatisch den geringstmöglichen Preis (entspricht dem tatsächlichen CPC), der erforderlich ist, um die bisherige Anzeigenposition beizubehalten. Liegt dieser unter dem maximalen Preis-pro-Klick-Gebot, sorgt der AdWords Discounter dafür, dass Kunden lediglich der effektive Cost-per-click in Rechnung gestellt wird.