Adwords Keywords pausieren oder löschen

Im Adwords Backend hat man die Möglichkeit unter dem Reiter 'Spalten' den Qualitätsfaktor und die Conversions (Voraussetzung ist hier natürlich das man das Konversion - Tracking aktiviert hat ) von Keywords anzeigen zu lassen.

Wenn man ein Adwords - Konto schon über viele Monate, oder gar Jahre verwaltet hat, bekommt man an Hand von signifikanten Faktoren heraus, in wie weit sich das Konto entwickelt hat und welches Potenzial der eigene Account entfalten kann.

Die wichtigsten Faktoren bei der Beurteilung von laufenden Keywords sind:

- Qualitätsfaktor
- Conversions
- CTR

Qualitätsfaktor existierenden Keywords

Der Qualitätsfaktor von existierenden Keywords spielt bei der internen Beurteilung des globalen Adwords Account eine sehr wichtige Rolle. Als erstes sollte man sich immer die eigenen erstellten Anzeigen genauer ansehen, mögliche Fehler erkennen und diese im besten Fall beheben, oder die Anzeigen optimieren. Ein weiterer wichtiger Indikator ist die erstellte Landingpage, auf die die gebuchten Keywords verweisen. Google ist immer bestrebt die besten Ergebnisse, auch in den Adwords Anzeigen, seinen Usern zu bieten. Mit anderen Worten, ist die Landingpage schlecht, wird dies zur Folge haben, dass der User mit hoher Wahrscheinlichkeit, den zurück Button drücken wird.

Google wir dieses Signal mit in den Qualitätsfaktor mit einfließen lassen und mittelfristig den Faktor herabsenken. Die Folge ist, dass der Preis des Keywords steigt, bzw. die Positionen sinken und im schlimmsten Fall das Keyword aus den Ergebnislisten gebannt wird.

Vereinfacht ausgedrückt man sich den folgenden Regeln bedienen,um die Qualität des gesamten Accounts zu steigern und so mittelfristig, die Wettbewerbsfähigkeit des Adwords - Kontos sichern.

Anzeige + Landingpage sind für die Anzeigengruppe ideal

1. Keywords die einer saisonalen Relevanz unterliegen und eine geringe Qualität (<5) aufweisen, nur in Zeiten von möglichen Conversions in der Anzeigen - Gruppe laufen lassen, ansonsten pausieren

2. Keywords die einer saisonalen Relevanz unterliegen und eine geringe Qualität aufweisen und zu relevanten Zeiten, keine Conversions erzeugen, löschen

3. Keywords die das gesamte Jahr geschalten werden und eine geringe Qualität aufzeigen, sowie einen hohen CPA erzeugen, löschen

Mit diesen 3 goldenen und vereinfachten Regeln kann man sich nun durch seine Anzeigengruppen manövrieren und die Keywords gezielt pausieren, oder löschen. Nach wenigen Tagen sollte sich schon der Effekt, von einer steigenden Conversionrate eingestellt haben und das Adwords - Konto lukrativer laufen.

Diesen Prozess sollte man einem Rhythmus unterziehen, um nicht Gefahr zu laufen, wieder von einem schlechter werdenden Adwords - Konto eingeholt zu werden.