Automatische Anzeigenoptimierung

Die automatische Anzeigenoptimierung ist ein zusätzliches, in das Google AdWords System integriertes Tool. Es sorgt dafür, dass AdWords-Anzeigen mit einer höheren Klickrate automatisch häufiger angezeigt und geschaltet werden. Bei Erstellung einer neuen Anzeige, Anzeigengruppe oder Kampagne ist diese Option grundsätzlich standardmäßig aktiviert. Auf Wunsch kann die automatische Anzeigenoptimierung jedoch auch abgestellt werden.

Gehören zu einer Anzeigengruppe mehrere Anzeigen, werden grundsätzlich die Anzeigen bevorzugt, die eine höhere Klickrate (CTR, Click-Through-Rate) haben. Die betroffenen Anzeigen werden deshalb im Vergleich zu Anzeigen mit niedrigerer Klickrate häufiger geschaltet. Für diese Funktionsweise ist die automatische Anzeigenoptimierung verantwortlich.

Diese Option ist grundsätzlich bei jeder neuen Anzeigenkampagne voreingestellt. Sollen Anzeigen mit höherer Klickrate nicht bevorzugt behandelt werden, muss die Option "Anzeigenoptimierung" deaktiviert werden.

Automatische Anzeigenoptimierung deaktivieren

Diese Änderung kann im persönlichen AdWords-Benutzerkonto vorgenommen werden:
Nach Anmeldung im eigenen AdWords Konto muss die Übersichtsseite "Kampagnenverwaltung" ausgewählt werden. Hier kann die Kampagne markiert werden, deren Optionen und Einstellungen angepasst werden sollen. Durch Klick auf "Einstellungen bearbeiten" (neben dem Kampagnen-Namen) öffnet sich ein neues Fenster mit den Einstellungen und Optionen der betreffenden Anzeigen-Kampagne. Durch einen Haken im Kästchen "Automatische Optimierung", kann diese aktiviert werden. Soll die automatische Anzeigenoptimierung dagegen abgeschaltet werden, muss der Haken entfernt werden. Mit einem Klick auf "Alle Änderungen speichern" sind die gewünschten Optionen angepasst.