Channel-übergreifendes Conversion Tracking

Das channel-übergreifende Conversion Tracking ist ein Tool, das dem Nutzer bei der Analyse aller Online-Werbe-Channels hilft. Genutzt werden kann das Analyse-Tool beispielsweise sowohl für Suchseiten- und E-Mail-Anzeigen als auch für Banner-Anzeigen. Auch Google Adwords hat bis vor rund zwei Jahren das channel-übergreifende Conversion Tracking angeboten. Aufgrund geringer Nutzung hat Google diese Conversion Tracking-Funktion jedoch am 25. August 2008 deaktiviert.

Conversion Tracking wird weiterhin angeboten

Das herkömmliche Conversion Tracking wird bei Google AdWords selbstverständlich weiterhin angeboten. Mithilfe dieses Tools können Conversions getrackt, also nachverfolgt werden. Von einer Conversion spricht man immer dann, wenn ein User über den Anzeigen-Link auf die Webseite weitergeleitet wird und dort eine Handlung, zum Beispiel eine Bestellung oder eine Kontaktanfrage, vornimmt. Damit ist das Conversion Tracking bestens geeignet, um den Erfolg von Zeigen und einzelnen Keywords zu messen.

Alternative zum channel-übergreifenden Conversion Tracking

Mit Abschaffung des channel-übergreifenden Conversion Trackings hat Google eine Alternative eingeführt: Google Analytics.

Auch dieser Service kann natürlich kostenfrei genutzt werden. Google Analytics liefert Nutzern aussagekräftige Informationen zur gesamten Online-Marketingstrategie, beispielsweise kann das Tool anzeigen, wie User die Webseite gefunden haben und welche Aktionen von diesen durchgeführt wurden. Der Google Analytics Service liefert detaillierte Informationen zum Erfolg der Keywords und Anzeigen. Ebenso ermittelt das Analyse-Tool, welcher Anzeigentext am besten bei den Usern ankommt. Hilfreich für AdWords-Kunden können auch Informationen über das Kundenverhalten auf der beworbenen Webseite sein. Zum Beispiel kann Google Analytics genau angeben, an welchem Punkt User die Webseite verlassen haben oder Conversion-Vorgang abgebrochen haben. Mithilfe dieser aussagekräftigen Infos kann die komplette Werbekampagne optimiert werden, was zu einer Steigerung des Umsatzes beitragen kann.