Channel

Unter einem Channel versteht man ein Netzwerk oder einen Service, der von Werbekunden verwendet wird, um Anzeigen oder Werbekampagnen zu erstellen, die dann auf Suchergebnisseiten oder anderen beteiligten Homepages veröffentlicht werden. Ein Beispiel für einen Channel ist unter anderem Google AdWords. Grundsätzlich unterscheidet man bei den Channeln solche mit PPC- (Pay-per-Click-) Abrechnungsmodellen und solche mit Nicht-PPC-Modellen.

Pay per Click ist heute das am weitesten verbreitete und gängigste Abrechnungsmodell - dies gilt auch für das Google AdWords Anzeigensystem, wo auch auf Bases von Pay-per-Click abgerechnet wird. Beim PPC-Abrechnungsmodell muss der Anzeigenkunde für jeden Klick auf seine Anzeige eine bestimmte Gebühr, die als Cost-per-Click (kurz: CPC) bezeichnet wird, bezahlten. Deshalb können Werbekunden beim PPC-Modell sicher sein, dass für sie nur Kosten anfallen, wenn ihre Anzeige angeklickt wird. Anders verhält sich das beim CPM-Modell. Hier werden die Kosten pro 1.000 Impressionen (Schaltungen, Veröffentlichungen) berechnet. Hier kann der Anzeigenkunde jedoch nicht sicher sein, ob seine Anzeige auch tatsächlich wahrgenommen und gelesen wurde.

Channel ist auch ein wichtiger Begriff für Webseiten-Publisher, die mehrere Seiten unterhalten, auf denen Google AdWords-Anzeigen geschaltet werden. Um die erzielten Einnahmen je nach Seite trennen zu können, hat der Publisher die Möglichkeit, beide Seiten mit eigenen Namen zu versehen. Auch diese beiden Sites werden als Channel bezeichnet.