Click-Through-Rate

Die Click-Through-Rate, abgekürzt CTR oder häufig auch als Klickrate bezeichnet, ist eine wichtige und aussagekräftige Kennzahl für Internet-Marketing-Maßnahmen. Damit hat die Click-Through-Rate natürlich auch für AdWords eine große Bedeutung. Die Klickrate gibt das Verhältnis zwischen den Klicks auf eine Anzeige und deren gesamte Impressionen (Schaltung) an.

Kurz ausgedrückt bedeutet dies: CTR = Verhältnis von Klicks zu Impressionen. Wird beispielsweise bei 100 Impressionen eine Anzeige einmal angeklickt, ergibt sich eine Click-Through-Rate von 1 %.

Click-Through-Rate die Relevanz von Keywords und Anzeigen

Die CTR einer Anzeige können AdWords-Kunden in ihrem Konto sowohl Anzeigen- und Keywordebene als auch im Kampagnen- und Anzeigengruppen-Bereich ersehen. Die Click-Through-Rate ist eine Kennzahl mit großer Bedeutung im AdWords-System. So ist sie wesentlicher Faktor bei der Festlegung des Qualitätsfaktors. Damit hat die CTR entscheidenden Einfluss auf die Relevanz von Keywords und Anzeigen und bestimmt damit entscheidend die Positionierung innerhalb der Google-Suchergebnisseiten.

Niedrige Klickrate

Eine niedrige Klickrate ist meist auf geringe Relevanz und damit auch eine schlechte Keyword-Leistung zurückzuführen. Anzeigen oder Keywords mit einer Click-Through-Rate von weniger als 1 % sollten deshalb pausieren, sonst droht eine Verschlechterung des Qualitätsfaktors.

Eine niedrige Click-Through-Rate kann verschiedene Ursachen haben. Soll eine Anzeige mit einer CTR von weniger als 1 Prozent weiterhin geschaltet werden, sollte der AdWords-Kunde größten Wert auf eine Verbesserung der Klickrate legen, da sonst eine schlechte Qualitätseinstufung droht. Ein möglicher Grund für eine niedrige Click-Through-Rate sind niedrige Anzeigenpositionen. In diesem Fall werden die Anzeigen zwar veröffentlicht, jedoch an hinterer Position der Suchergebnisseiten. Dies hat deutlich weniger User-Klicks zur Folge, weil Google-Sucher in der Regel die Suchergebnisse auf den ersten Seiten anklicken.