Conversion Tracking

Als Conversion Tracking bezeichnet man das Überwachen einer AdWords-Kampagne in Bezug auf deren Erfolg. Mithilfe des Conversion Trackings können Conversion getrackt (mitverfolgt) werden.

Was ist Conversion Tracking?

Als Conversion bezeichnet man in diesem Zusammenhang man den Vorgang, dass ein potenzieller Kunde durch den Klick auf die Anzeige auf die Homepage weitergeleitet wird und dort eine bestimmte Aktion, wie beispielsweise eine Bestellung, Anmeldung oder Kontaktaufnahme, vornimmt. Um das Conversion Tracking nutzen zu können, müssen AdWords-Kunden einen Conversion-Code auf ihrer Webseite integrieren. Der Conversion Code muss auf der Seite untergebracht werden, wo die Conversion stattfindet, beispielsweise im Rahmen eines Bestellvorgangs auf der "Danke"-Seite. Die Einstellungen für das Conversion Tracking können im AdWords-Benutzerkonto unter dem Reiter Tools vorgenommen werden. Ziel des Conversion Trackings ist eine Erfolgsmessung der AdWords-Werbekampagne.

Wie funktioniert Conversion Tracking?

Die Funktionsweise des Conversion Tracking baut darauf auf, dass bei jedem Klick auf die Anzeige ein Cookie gesetzt wird, wo die einzelnen Klicks in einem speziellen Logfile abgespeichert und hinterlegt werden. Ergibt sich auf einen solchen Anzeigen-Click eine Conversion, kann das gespeicherte Cookie ausgelesen werden. Um die Conversions auch längerfristig erfolgreich darstellen zu können, arbeitet das AdWords-System mit Cookies, die 30 Tage lang gültig sind. So kann eine Conversion genau dem Tag zugeordnet werden, an dem der eigentliche Anzeigenklick erfolgt ist.

Beim Conversion Tracking unterscheidet man zwei verschiedene Formen:

1-pro-Klick und viele-pro-Klick.
Bei der ersten Variante wird pro Klick maximale eine Conversion getrackt.
Bei der zweiten Option werden dagegen alle Conversions eines Klicks berücksichtigt.

Bei beiden Varianten gilt, dass nur die Conversions berücksichtigt werden können, die innerhalb von 30 Tagen nach dem Klick erfolgen.