CTR

CTR ist die Abkürzung für die Click-Through-Rate. Dabei handelt es sich um eine bedeutende Größe im Google AdWords-System. Nicht nur bei AdWords kommt der CTR eine wichtige Bedeutung zu, sondern sie gilt als aussagekräftige Kennzahl für alle Internet-Marketing-Maßnahmen. Die CTR gibt das Verhältnis von Impressionen zu den Klicks auf eine Anzeige an. Deshalb ist auch unter dem Begriff Klickrate bekannt. Die CTR gibt an, wie häufig eine bestimmte Anzeige im Verhältnis zu ihren Impressionen (Veröffentlichungen) von Usern angeklickt wird. Eine Anzeige, die 100 mal auf den Google-Suchergebnisseiten erscheint und dabei ein Mal von einem User angeklickt wird, verfügt über eine Click-Through-Rate von 1 %.

Hohe CTR - effektive Werbemaßnahme

Die CTR ist eine bedeutende Größe im AdWords-System, da sie entscheidender Bestandteil und Faktor bei der Bestimmung des Qualitätsfaktors ist.

Damit hat sie eine große Bedeutung für die Positionierung innerhalb der Ergebnisseiten bei der Google-Suche. AdWords-Kunden sollten deshalb großen Wert auf eine gute CTR legen, denn bei einem hohen Qualitätsfaktor können langfristig auch die Klickpreise gesenkt werden. Somit führt eine hohe CTR und ein guter Qualitätsfaktor zu einer effektiveren Werbemaßnahme.

Schlechte CTR

Von einer schlechten CTR spricht man, wenn sie unter 1 Prozent liegt. Betroffene Anzeigen oder Keywords sollten möglichst pausieren. Eine niedrige Click-Through-Rate kann verschiedene Ursachen haben, beispielsweise zu niedrige Anzeigenpositionen oder auch nicht relevante Anzeigentexte. Zu niedrige Anzeigenpositionen führen dazu, dass die Anzeige nur selten angeklickt wird, da User meist die Ergebnisse der ersten Suchseiten auswählen. Nicht relevante Anzeigentexte haben auch bei guter Positionierung zur Folge, dass die Anzeige nicht angeklickt wird, weil sie nicht die Erwartungen des Users erfüllt.