Erfolgsrate

Die Erfoglsrate ist ebenso wie der Return on Investment (ROI) oder die Klickrate eine wichtige Kennzahl im Google AdWords Anzeigensystem. Sie ergibt sich aus der Gesamtzahl aller Conversions einer Anzeige dividiert durch die gesamte Anzahl an Klicks. Die Erfolgsrate gibt somit den Conversion-Wert an, der pro Klick auf eine AdWords Anzeige erzielt wurde. Häufig wird sie deshalb auch als Wert pro Klick bezeichnet.

Was ist Conversion?

Als Conversion bezeichnet man in diesem Zusammenhang alle Anzeigenklicks durch einen User, die dazu führen, dass dieser auf der Zielseite die gewünschte Handlung oder Aktion vornimmt. Beispiele für Conversions sind Anmeldungen, Abschicken eines ausgefüllten Kontaktformulars, Bestellungen oder auch nur der Besuch der beworbenen Homepage. Bei der Erfolgsrate werden alle erzielten Conversions im Verhältnis zu der Anzahl von Klicks auf eine Anzeige angegeben.

Die Erfolgsrate ergibt sich daher aus folgender Berechnung:

Erfolgsrate = Wert der gesamten Conversions einer Anzeige (total value) / Gesamtzahl an Anzeigenklicks (num clicks)

Wichtig zu wissen ist dabei, dass in den Berichten und Statistiken von AdWords nur die Conversions gezählt werden können, die bei Google direkt beziehungsweise bei einigen weiteren Webseiten erzielt wurden. Auch berücksichtigt werden können im Rahmen der Conversion-Statistik erfolgreiche, abgeschlossene Aktionen für Produkte im Google-Werbenetzwerk. Deshalb können bei der Berechnung der Erfolgsrate auch nur diese Conversions berücksichtigt werden. Um trotzdem ein aussagekräftiges Ergebnis zu erhalten, ermittelt Google die Erfolgsrate so, dass nur die Anzeigenklicks berücksichtigt werden, für die auch erzielte Conversions protokolliert werden können.