ImageAnzeigen

ImageAnzeigen sind grafisch gestaltete Anzeigen, die auf ausgewählten Webseiten im Google-Werbenetzwerk geschaltet werden können. Auch eine Schaltung als AdWords-Anzeige ist möglich. Hierbei können die ImageAnzeigen jedoch nicht auf Seiten der Suchpartnern oder der normalen Google-Suchergebnisseiten erscheinen, da hier nur herkömmliche AdWords-Textanzeigen geschaltet werden können. Image-Anzeigen können stattdessen im Content- und Placement-Bereich veröffentlicht werden. Hier hat der jeweilige Webseiten-Betreiber die Möglichkeit - je nach Wunsch - Image-Anzeigen zuzulassen. Bei der Gestaltung von ImageAnzeigen können Vorlagen in verschiedenen Formaten genutzt werden. Möglich sind dabei die Formate für unbewegte Bilder JPEG, GIF oder PNG. Bei animierten Image-Anzeigen sind auch Dateivorlagen in den Formaten GIF und Flash denkbar. Großer Vorteil der ImageAnzeigen im Vergleich zu den herkömmlichen Textanzeigen ist, dass sie dank Gestaltungs- und Animationsmöglichkeiten mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

ImageAnzeigen-Erstellung

Bei der Erstellung von Image-Anzeigen hat der AdWords-Kunde seine Möglichkeiten: Entweder er lädt eine fertig gestaltete Anzeige in einem der oben bereits aufgeführten Formate hoch oder aber er nutzt den Google Display Ad Builder. Mit diesem Tool hat Google eine Hilfe zur Erstellung von Image-Anzeigen bereitgestellt. Auch dieses Tool kann kostenfrei genutzt werden.

Wer eine bereits fertige Anzeige hoch lädt, sollte bedenken, dass diese einige formale Anforderungen erfüllen muss, wie beispielsweise vorgegebene Abmessungen.

Entscheidung zwischen Image- und Textanzeigen

Welches der beiden Anzeigenformate die effektivere und bessere Werbemaßnahme ist, lässt sich nicht eindeutig beantworten. ImageAnzeigen erlangen dank der Gestaltungsmöglichkeiten und Animationen häufig eine höhere Aufmerksamkeit. Dagegen steht jedoch, dass Google-User häufiger Textanzeigen anklicken, da Image-Anzeigen und deren Bilder häufig als Werbung betrachtet und deshalb ignoriert werden.