Impressions

Die Impressions geben die Gesamtzahl der Schaltungen einer AdWords-Anzeige an. Sie entsprechen somit der Häufigkeit, mit der eine AdWords Anzeige entweder bei Google oder auf Homepages Google Werbenetzwerk veröffentlicht werden. Die Anzahl der Impressionen kann täglich im eigenen Benutzerkonto unter dem Punkt "Impr." nachgelesen werden.

Allgemein ausgedrückt kann man sagen: Je höher die Anzahl der Impressionen einer AdWords-Anzeige ist, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit von einer größeren Zahl von Anzeigen-Klicks. Natürlich werden die Anzeigenklicks jedoch noch durch weitere Punkte beeinflusst.

Ungültige Impressionen

Ähnlich wie bei den Anzeigenklicks gibt es auch bei den Impressions den Begriff der "ungültigen Impressionen". Einzelne AdWords-Kunden versuchen mithilfe von ungültigen Impressionen, ihre Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) künstlich zu mindern. Um dies zu verhindern, hat Google zahlreiche innovative Technologien entwickelt, mit deren Hilfe alle Impressionen automatisch analysiert werden. Entsprechen sie einem bestimmten Muster, aus dem eine betrügerische Absicht erkennbar wird, geht Google von ungültigen Impressions aus. In solch einem Fall werden diese Impressionen nicht bei der Bestimmung der Klickrate berücksichtigt. Damit entfällt der gewünschte Vorteil, nämlich einer eventuellen Verbesserung des Qualitätsfaktors eines Keywords oder einer Anzeige.

Die Anzahl der Impressionen kann - genau wie die der Klicks - täglich variieren. Sie ist abhängig von den unterschiedlichsten Faktoren, wie beispielsweise dem Nutzerverhalten oder auch dem veränderlichen Online-Content. Bei drastischen Schwankungen bei der Zahl der Impressionen sind diese häufig auf Feiertage zurückzuführen. Auch beliebte News-Themen haben oft einen entscheidenden Einfluss auf die Zahl der Impressions und Klicks.