Keyword-bezogene Kampagne

Grundsätzlich werden im Google AdWords Anzeigensystem Placement- und Keyword-bezogene Kampagnen und Anzeigen unterschieden. Bei der Keyword-bezogenen Kampagne legt der Werbekunde bestimmte Keywords fest, welche die Anzeigenschaltung auslösen. Bei Keyword-bezogenen Anzeigen kann der AdWords-Kunde selbst festlegen, wo die Anzeigen geschaltet werden sollen. Möglich ist dabei neben den Google Suchergebnisseiten auch die Ausweitung auf Content-Seiten und auf andere Sites des Google-Werbenetzwerkes.

Keyword-bezogene Anzeigenschaltung

Keyword- und Placement-bezogene Anzeigen konkurrieren bei der Schaltung auf Seiten des Display-Netzwerkes. Welche Anzeige die Placements im Display-Netzwerk erhält, entscheidet sich anhand des Anzeigenranges. In der Regel werden Keyword-bezogene Textanzeigen in Anzeigenblocks - zusammen mit Anzeigen von anderen AdWords-Kunden - geschaltet. Wenn der Anzeigenrang einer Placement-bezogenen Kampagne höher ist als der von allen anderen, mit um das Placement konkurrierenden, Keyword-bezogenen Anzeigen, wird in dem betroffenen Anzeigenblock nur die Placement-bezogene Anzeige geschaltet.

Der Anzeigenrang einer Keyword-bezogenen Kampagne für das Display-Netzwerk setzt sich aus dem CPC-Gebot, also dem Betrag, den ein AdWords-Kunde pro Klick auf seine Anzeige zu zahlen bereit ist, sowie dem Qualitätsfaktor und der Qualität der beworbenen Zielseite zusammen. Wichtig zu wissen ist in diesem Zusammenhang auch, dass Anzeigen einer Keyword-bezogenen Kampagne immer dann an erster Position geschaltet werden, wenn sie – im Vergleich zu den Mitbewerbern – über den höchsten Anzeigenrang verfügen.