Keyword-Optionen

Das Google AdWords-System bietet sechs verschiedene Keyword-Optionen an, mit deren Hilfe die Zielausrichtung von Anzeigen verfeinert werden kann. Damit können irrelevante Klicks verringert werden und so auch unnötige Kosten eingespart werden.

Grundsätzlich unterscheidet man bei den Keywords zwei Arten nach deren Wirkung:

Herkömmliche Keywords und ausschließende Keywords.

Für beide Keyword-Arten stehen jeweils drei Keyword-Optionen zur Verfügung:

• "Weitgehend passend",
• "Passende Wortgruppe" und
• "Genau passend".

Die gewünschte Keyword-Option kann im AdWords-Konto eingestellt werden.

Weitgehend passendes Keyword

Als Standardauswahl ist grundsätzlich die Keyword-Option "weitgehend passend" eingestellt. Dabei handelt es sich um die am allgemeinsten gehaltene Options-Variante, die deshalb auch auf die meisten Suchanfragen passt. Deshalb erreicht man damit viele Impressionen und auch Klicks. Allerdings kommt es bei dieser Keyword-Option auch vergleichsweise häufig zu irrelevanten Klicks, die keinen Nutzer für den AdWords-Kunden bringen. Deshalb sollte im Rahmen der Optimierung von Keywords und Anzeigen auch ein Blick auf die anderen Keyword-Optionen gerichtet werden.

Passende Wortgruppe

Die Keyword-Option "passende Wortgruppe" ermöglicht eine Eingrenzung der Klicks, da hier die Reihenfolge der einzelne Begriffe und Keywords festgelegt wird.

Veranschaulichen lässt sich dies am leichtesten an einem Beispiel. Ist das Keyword "Italien Urlaub" für eine Anzeige hinterlegt, erfolgt eine Anzeigenschaltung nur, wenn genau nach dieser Wortgruppe gesucht wird. Sucht ein User dagegen nach "Italienurlaub" oder "Urlaub Italien", erfolgt keine Schaltung der Anzeige. Eine Anzeigenschaltung erfolgt dann also immer, wenn die Wortgruppe unverändert in der Suchanfrage enthalten ist, wie beispielsweise "Italien Urlaub September".

Genau passendes Keyword

Bei der Keyword-Option "genau passendes Keyword" erreicht man die gezielteste Schaltung, da hier eine Anzeigenschaltung nur erfolgt, wenn nach genau diesem Keyword oder –gruppe gesucht wird.