Keywords

Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die für eine bestimmte Anzeige, Anzeigengruppe oder Kampagne hinterlegt wird, um User, welche Google für eine Suchanfrage nach einem bestimmten Begriff nutzen, zu erreichen. Bei AdWords wird durch die Google-Suche nach dem Keyword eine Anzeigenschaltung ausgelöst.

Wie erstellt man eine Keyword-Liste?

Im Rahmen der Erstellung einer AdWords-Anzeigen muss auch eine Keyword-Liste erstellt werden. Vor allem Laien und Neulinge im Bereich des Internet-Marketings haben damit oft Schwierigkeiten. Mithilfe praktischer Tools und einigen nützlichen Tipps ist die Festlegung von Keywords jedoch auch für diese Personen relativ einfach möglich.

Grundsätzlich sollte bei der Erstellung einer effektiven Keyword-Liste in vier Schritten vorgegangen werden:

1. Erweiterung der Keyword-Liste: Um eine gute Keyword-Liste zu erstellen, sollte man sich in die Sichtweise des potenziellen Kunden versetzen und sich fragen, welche Begriffe diese mit der eigenen Dienstleistung oder dem Produkt in Verbindung bringen. Weitere Ideen für passende Keywords sind häufig auf der eigenen Homepage zu finden, beispielsweise die Hauptkategorien und Tätigkeitsfelder des Unternehmens. Auch Marken und Produktnamen können als passende Begriffe dienen. Außerdem kann auch das Keyword-Tool von AdWords weitere Vorschläge für passende Begriffe liefern.

2. Keyword-Optionen: Die gewählten Keywords können nun mithilfe der Keyword-Optionen eingegrenzt werden, um so möglichst nur relevante und interessierte Nutzer zu erreichen.

3. Prüfung: Im dritten Schritt sollten die bis dahin festgeschriebenen Keywords auf Relevanz und Interesse geprüft werden - wichtig ist hier auch die Beachtung der Sichtweise von potenziellen Kunden.

4. Gruppieren: Abschließend sollten zueinander gehörende Keywords in Gruppen zusammengefasst werden. Damit hat man auch bereits eine Grundlage für die Erstellung von unterschiedlichen Anzeigengruppen.