Klick

Als Klick bezeichnet man eine Aktion, mit der man ein Programm öffnet oder bestimmte Dinge markiert. Auf AdWord-Ebene ist ein Klick auf eine Anzeige die Aktion, die dazu führt, dass der User auf die Zielseite weitergeleitet wird. Damit kann man sagen, dass der Klick den Besuch der beworbenen Homepage darstellt. Bei Google AdWords kommt den Klicks aufgrund des PPC-Abrechnungsmodells eine große Bedeutung zu. PPC steht dabei für Pay-per-Click. Grundlage des PPC-Modells ist, dass dem AdWords-Kunden für jeden Klick eine bestimmte Gebühr in Rechnung gestellt wird.

Ungültige Klicks

Um zu vermeiden, dass der AdWords-Kunde für "Fehl"-Klicks, beispielsweise zweimaliges, kurz hintereinander Klicken eines Users, bezahlen muss, hat Google das System der ungültigen Klicks eingeführt. Dazu nutzt Google verschiedene Erkennungs- und Filtertechniken.

Grundsätzlich wird jeder Klick auf eine AdWords-Anzeige automatisch überprüft. Dabei achtet Google auf verschiedene Datenpunkte, wie beispielsweise die IP-Adresse oder die Uhrzeit des Klicks. Auch Doppel-Klicks und andere Klickmuster werden näher untersucht. Dank der automatischen Systemuntersuchung eines jeden Klicks tauchen derartige ungültige Klicks erst gar nicht in den Kontoberichten.

Verhinderung von Klickbetrug

Die Erkennungs- und Filtertechniken für ungültige Klicks setzt Google jedoch nicht nur ein, um versehentlich Doppelklicks zu erkennen, sondern sie dienen auch zur Verhinderung von Klickbetrug. Als Klickbetrug bezeichnet man ein absichtliches Verhalten, mit dem Mitbewerber ihrer Konkurrenz schaden wollen. Klickbetrug liegt vor, wenn beispielsweise Anzeigen der Konkurrenz absichtlich und gezielt weg geklickt werden, bis deren Tagesbudget aufgebraucht ist und die Anzeige somit nicht mehr erscheint und die eigene Anzeige bessere Klickraten erzielen kann. Zu den ungültigen Klicks zählen außerdem Klicks durch automatisierte Tools oder Roboterprogramme sowie irrelevante Klicks, die dem AdWords-Kunden keinen Nutzen bringen.