Klickrate

Um den Erfolg von Online-Marketing-Maßnahmen beurteilen und bewerten zu können, nutzt man verschiedene Kennzahlen. Eine dieser bedeutenden Messgrößen ist die Klickrate (= Click-Through-Rate, kurz: CTR). Auch im AdWords Werbesystem ist die Klickrate ein wichtiger Indikator zur Erfolgsmessung.

Was ist eine Klickrate?

Laien und Neulinge im Bereich des Online-Marketings und im Besonderen mit Google AdWords stellen sich bestimmt die Frage, was genau eine Klickrate ist und wie sich diese bestimmen lässt. Kurz gesagt gibt die Click-Through-Rate das Verhältnis von Impressionen zu den erhaltenen Anzeigenklicks an. Dabei versteht man unter Impressions die Gesamtzahl der Schaltungen (Veröffentlichungen) einer Anzeige. Von einem Anzeigenklick spricht man dagegen, wenn die geschaltete AdWords-Anzeige von einem User angeklickt wird und dieser dann auf die Zielseite (= beworbene Homepage) weitergeleitet wird. Die Klickrate ist somit eine Kenngröße, die angibt, wie häufig eine Textanzeige im Vergleich zu ihren gesamten Impressionen von Usern für gut und interessant befunden und deshalb angeklickt wird.

Die Klickrate wird als Prozentsatz angegeben:

Wird eine AdWords-Anzeige 100 mal auf den Google-Suchergebnisseiten geschaltet und wird dabei lediglich ein Mal von einem User angeklickt, so liegt eine Klickrate von 1 % vor.

Der Click-Through-Rate kommt bei Google AdWords eine wichtige Bedeutung zu, vor allem deshalb weil sie auch mit entscheidender Bestandteil des Qualitätsfaktors ist. Damit wirkt sich eine gute Klickrate auch indirekt auf die Anzeigenpositionierung aus.