Kontextabhängige Werbung

Das Google AdWords Anzeigensystem basiert auf dem Prinzip der kontextabhängigen Werbung. Um dieses hoch gesteckte Ziel zu erreichen, nutzt Google ein innovatives Programm, das auf der mehrfach ausgezeichneten Such- und PageRank-Technologie der Google Suche basiert. Diese Technologie wurde mit der Fähigkeit ausgestattet, Webseiten zu crawlen, um zu erfahren, welche Suchbegriffe und Keywords User benutzen würden, um auf diese Homepage zu gelangen. Ebenso beinhaltet diese Technologie Kenntnisse über Milliarden von Homepages, die im Google-Suchindex enthalten sind. Mithilfe dieser Fähigkeiten kann Google anhand von Suchbegriffen oder Keywords Anzeigen heraussuchen und filtern, die zu der jeweiligen Homepage und deren Content passen.

Veranschaulichen kann man das Prinzip der kontextabhängigen Werbung am leichtesten an einem Beispiel: Besucht ein Nutzer beispielsweise eine Webseite rund um das Thema Astronomie, werden ihm AdWords-Anzeigen mit dazu passenden Produkten und Dienstleistungen, wie beispielsweise Teleskopen, angezeigt. Dieses Verfahren bietet damit sowohl Internet-Nutzern als auch Google AdWords Werbekunden Vorteile. Internet-User profitieren von eingeblendeten Anzeigen, die zu ihren persönlichen Interessen passen und darauf abgestimmt wurden - eventuell erhalten sie so noch zusätzliche hilfreiche Informationen oder werden auf ein neues Produkt in ihrem Interessengebiet aufmerksam. Google AdWords Kunden können dagegen durch die kontextabhängige Werbung mehr potenzielle Kunden, die auch direkt an dem entsprechenden Themengebiet interessiert sind, erreichen.