Kosten-Conversion

Die Kosten pro Conversion sind eine wichtige Kennzahl im Google AdWords Anzeigensystem. Sie können dem Werbekunden nützliche Informationen zur Verbesserung und Optimierung seiner Werbekampagne bieten. Außerdem behält er mithilfe der verschiedenen Kennzahlen immer den aktuellen Erfolg und die Effektivität seiner AdWords Anzeigenkampagne im Blick.

Was ist eine Conversion?

Als Conversion bezeichnet man den Vorgang, wenn ein Anzeigenklick durch einen User dazu führt, dass dieser auf der verlinkten Homepage (Zielseite) die gewünschte Handlung oder Aktion ausführt. Typische Beispiele für Conversions sind Bestellungen, Ausfüllen von Kontaktformularen oder Anmeldungen.

Bei den Conversions werden zwei Formen unterschieden:

• Conversion 1-pro-Klick: Hier wird grundsätzlich eine Conversion vermerkt, wenn der Klick auf eine AdWords-Anzeige innerhalb von 30 Tagen zu einer erfolgreichen Handlung des Internet-Users führt. Kennzeichnend für diesen Conversion-Typ ist, dass immer nur eine Conversion gezählt wird, auch dann wenn durch einen einzigen Anzeigenklick mehrere Conversions ausgelöst werden. Deshalb sind diese Daten besonders bei der Analyse von Kundenaktivitäten, beispielsweise in Form von Leads, hilfreich.
• Conversion viele-pro-Klick: Bei diesem Typ wird grundsätzlich jedesmal eine Conversion verzeichnet und gezählt, wenn innerhalb von 30 Tagen nach einem Klick auf eine AdWords-Anzeige eine Conversion folgt. Daraus folgt, dass bei diesem Conversion-Typ mehrere Conversions pro Klick erfasst werden. Deshalb eignet sich diese Conversion-Form vor allem für Fälle, in denen die Erfassung jeder einzelnen Conversion relevant ist, zum Beispiel bei E-Commerce-Transaktionen.

Kosten-Conversion Berechnung

Die Kosten-Conversion werden bei beiden Typen auf die gleiche Art und Weise berechnet:

Gesamtkosten der AdWords-Anzeige geteilt durch die Anzahl der Conversions.