Kosten Transaktion

Als Transaktion bezeichnet man ein einzeln auftretendes Conversion-Ereignis. Möglich ist dies, da mehrere Transaktionen auftreten können, wenn ein Google Suchen-User auf die Anzeige geklickt hat.

Zur Verdeutlichung ein Beispiel: Beispielsweise wird ein User nach dem Anzeigenklick auf die beworbene Homepage weitergeleitet und tätigt hier zwei separate, nicht zusammenhängende Bestellungen (angenommen im Wert von 10 und 15 Euro). In diesem Fall liegt eine Conversion vor, aber zwei Kauftransaktionen mit einem Gesamtwert von 25 Euro.

Die Kosten der Transaktion

Um die Kosten Transaktion herausfinden zu können, benötigt man nun noch die Gesamtkosten einer Anzeigenkampagne. Diese kann man den monatlichen Budgetmanager-Rechnungen entnehmen, die alle im vorherigen Monat angefallenen Werbekosten ausweisen. Diese Rechnungen können jederzeit im eigenen Benutzerkonto unter dem Tab "Abrechnung" und dem Menüpunkt "Abrechnungszusammenfassung" eingesehen werden. Nach einem Klick auf die Rechnung des gesuchten Monats öffnet sich diese in einem PDF-Dokument und kann abgespeichert oder auch ausgedruckt werden.

Hat man die Anzahl von Transaktionen sowie die monatlichen Gesamt-Werbekosten zusammen, kann man die Kosten Transaktion berechnen - dazu einfach die Gesamtwerbekosten durch die Anzahl der Transaktionen dividieren.

Die Kosten-Transaktion ist genauso wie die Kosten-Conversion eine wichtige Kenngröße bei der Analyse der eigenen Werbekampagnen und Marketingmaßnahmen. Deren Zahlen können als Grundlage für die Optimierung von Anzeigen und Kampagnen dienen.