Landingpage

Als Landingpage bezeichnet man die Webseite, auf die der User weitergeleitet wird, wenn er eine AdWords-Anzeige oder einen Suchmaschinen-Eintrag angeklickt hat. Deshalb wird die Landingpage häufig auch als Zielseite bezeichnet. Die Adresse der Landingpage heißt Ziel-URL oder Ziel-Adresse. Die Landingpage einer Anzeige sollte gut ausgewählt werden. Wichtig ist dabei vor allem, dass die Zielseite möglichst viele relevante Informationen, Begriffe und Keywords enthält, die in direktem Zusammenhang zum Anzeigeninhalt stehen.

Deswegen ist die Startseite als Landingpage in der Regel nicht besonders gut geeignet, weil hier meist nur allgemeine Informationen zu finden sind. Damit der User die gewünschten Informationen, weswegen er die Anzeige angeklickt hat, findet, müsste er sich erst durch die verschiedenen Seiten klicken. Besonders große Bedeutung hat dies aus auch deshalb, weil Google bei der Bestimmung des Qualitätsfaktors einer Anzeige auch die Landingpage mit einbezieht und berücksichtigt. AdWords-Kunden sollte bei der Erstellung ihrer Anzeige oder Kampagne also nicht nur auf einen gut formulierten Anzeigentext und relevante, aussagekräftige Keywords achten, sondern auch großen Wert auf die Landingpage legen.

Landingpage Qualitätsfaktor

Google ermittelt für jede Anzeige einen getrennten Qualitätsfaktor, der eine wichtige Rolle bei der Anzeigenposition spielt. Neben einigen anderen Faktoren berücksichtigt Google dabei auch die Zielseite einer Anzeige. Dazu besucht nach Erstellung einer Anzeige grundsätzlich der AdBot die angegebene Landingpage und liest und speichert die wichtigsten Informationen der Webseite.

Zu bedenken gilt auch, dass dieser Vorgang mindestens einmal monatlich wiederholt wird. Deshalb sollten AdWords-Kunden auch großen Wert darauf legen, dass die Ziel-URL immer erreichbar ist. Bei vorübergehenden Umbauarbeiten sollte auch die Landingpage der Anzeigen geändert werden - sonst riskiert man eine schlechte Qualitätseinstufung.