Position

Die Position gibt den Anzeigenrand einer AdWords-Anzeige innerhalb der Google-Suchergebnisseiten an. Bestimmt wird die Position beziehungsweise der Anzeigenrang durch das maximale CPC-Gebot sowie den Qualitätsfaktor. Die besten Positionen sind von 1 bis 8. AdWords-Anzeigen mit einem entsprechenden Anzeigenrang erscheinen bei der Google-Suche nach einem Keyword auf der ersten Suchergebnisseite. Die bestmögliche Position ist der Anzeigenrang 1, dies entspricht der ersten Stelle bei den Suchergebnissen. Anzeigen mit Positionen zwischen 9 bis 16 erscheinen auf der zweiten Suchergebnisseite, und so weiter.

Allgemein lässt sich sagen: Je höher der Anzeigenrang ist, desto weiter hinten wird die AdWords-Anzeige geschaltet. Auch im Content-Werbenetzwerk erfolgt die Positionierung einer Anzeige anhand ihres Anzeigenranges. Unterschied ist jedoch, dass im Content-Werbenetzwerk meist nur drei bis fünf Plätze für Anzeigen zu vergeben sind - dementsprechend schwieriger gestaltet es sich für den Kunden, seine AdWords-Anzeige auf der ersten Google-Suchergebnisseite unterzubringen.

Berechnung der Position

Die Position beziehungsweise der Anzeigenrang ergeben sich aus dem Qualitätsfaktor sowie dem CPC-Keywordgebot.

Allgemein kann der Anzeigenrang nach folgendem Schema berechnet werden:

Qualitätsfaktor multipliziert mit dem CPC-Keywordgebot ergibt die Position.

Ersichtlich wird daraus, dass die Position einer Anzeige verbessert werden kann, indem entweder ein höheres CPC-Keywordgebot vorgegeben wird und der Qualitätsfaktor optimiert wird. Aus der Formel zur Berechnung der Anzeigen-Position lässt sich ebenfalls ableiten, dass ein höherer Qualitätsfaktor bei gleichbleibender Position das erforderliche Klickgebot senkt. Kunden, die ihre Anzeigenkampagnen optimieren möchten - und zwar ohne zusätzlichen finanziellen Aufwand - sollten daher für einen möglichst guten Qualitätsfaktor suchen. Dieser wird durch verschiedene Faktoren, wie unter anderem die Click-Through-Rate, die Qualität der Zielseite, des Anzeigentextes und der zugeordneten Keywords, beeinflusst.