Redaktionelle Richtlinien

Beim Werbeprogramm Google AdWords kann grundsätzlich jeder Interessierte Anzeigen für sein Produkt oder seine Dienstleistung aufgeben. Einzige Voraussetzung ist, dass AdWords-User sich an verschiedene Regeln und Richtlinien bei der Erstellung ihrer Anzeigen halten. Dazu gehören unter anderem bestimmte redaktionelle Richtlinien sowie verschiedene Content-Bestimmungen.

Anzeigen, die gegen diese Regelungen verstoßen, können von Google im Rahmen der automatischen Überprüfung abgelehnt werden. Doch diese Regeln können AdWords-Nutzern darüber hinaus auch bei der Erstellung von effektiven und erfolgreichen AdWords-Anzeigen helfen, da sie zusätzliche Tipps bereit halten.

Redaktionelle Richtlinien wichtig bei AdWords-Anzeigen

Einen wichtigen Teil der Anforderungsbestimmungen an AdWords-Anzeigen bilden die redaktionellen Richtlinien. Sie beziehen sich hauptsächlich auf den eigentlichen Anzeigentext, das bedeutet die ersten drei Zeilen einer AdWords-Textanzeige. Nachgelesen werden können sie vollständig in der Google AdWords Hilfe.

Wichtige Regelungen der redaktionellen Richtlinien sind unter anderem:

  • Der Anzeigentext sollte präzise formuliert sein. Daraus folgt auch, dass der Anzeigentext und die gewählten Keywords unbedingt zum eigentlichen Inhalt der Zielseite passen müssen. Wird ein bestimmtes Produkt beworben, muss dieses auf der Zielseite auch erhältlich sein - andernfalls lehnt Google die Anzeige in der Regel ab.
  • Die maximale zulässige Zeichenzahl für den Anzeigentext muss eingehalten werden. So darf der Anzeigentitel maximal 25 Zeichen umfassen. Für die Textzeile und die angezeigte URL stehen jeweils höchstens 35 Zeichen zur Verfügung.
  • Rechtschreibung und Zeichensetzung sollten korrekt sein. Außerdem sollte grundsätzlich nur die standardmäßige Groß- und Kleinschreibung genutzt werden. Auf übertriebene Großschreibung, wie zum Beispiel GOOGLE ADWORDS sollte verzichtet werden.
  • Der Anzeigentext darf keine ständigen Wiederholungen enthalten.

Nicht zulässig ist beispielsweise die Formulierung:

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