Relevanz

Ganz allgemein ausgedrückt versteht man unter dem Begriff Relevanz den Maßstab, inwieweit eine bestimmte Information hilfreich und nützlich ist. Auf Google AdWords bezogen bedeutet dies, dass die Relevanz angibt, wie nützlich und informativ eine Anzeige, ein Keyword oder auch eine Zielseite für den Google-User sind. Ziel von AdWords ist es, möglichst interessante und relevante Anzeigen zu schalten, da aus Erfahrung bekannt ist, dass Google-User, die mit den Suchergebnissen und geschalteten Anzeigen zufrieden sind, auch in Zukunft diese häufiger anklicken.

Für den AdWords-Kunden spielt die Relevanz eine wichtige Rolle, die bei der Optimierung der Marketingkampagne im Vordergrund stehen sollte. Eine gute Relevanz der eigenen Anzeigen und Keywords sorgt mitentscheidend über Erfolg oder Misserfolg einer AdWords Anzeigen-Kampagne. Um die Anzeigenqualität auf gleichbleibend hohem Niveau zu halten, beurteilt Google Anzeigen, Keywords und Zielseiten mithilfe des sogenannten Qualitätsfaktors. Dieser gibt die Relevanz wieder und wirkt sich direkt auf die Anzeigenleistung und auch die Kosten aus.

Relevanz und der Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor wird von Google automatisch für jedes Keyword, jede AdWords-Anzeige und jede Ziel-URL bestimmt.

Bei seiner Festlegung werden verschiedene Faktoren berücksichtigt: Dazu zählen die bisherige Klickrate des betreffenden Keywords sowie aller Anzeigen und Keywords in einem Benutzerkonto. Darüber hinaus wird auch die Qualität der Zielseite mit berücksichtigt.

Der Qualitätsfaktor und die Relevanz haben enorme Auswirkungen auf die Effektivität einer Anzeigenkampagne und auch auf deren Kosten.

Grundsätzlich gilt dazu:

Je höher der Qualitätsfaktor ausfällt, desto geringer ist der tatsächliche Cost-per-Click. Ebenso erhöht sich die Wahrscheinlichkeit einer Anzeigenschaltung und es ergibt sich ein besserer, vorderer Anzeigenrang.