Überlieferungsgutschrift

In einigen Fällen erscheint auf der Rechnung eines Google AdWords-Kunden eine sogenannte Überlieferungsgutschrift. Dabei handelt es sich um den Betrag, den AdWords in Rechnung gestellt hat für Klicks, die das Tagesbudget um 20 Prozent oder auch mehr überschreiten. In solchen Fällen stellt Google automatisch eine Überlieferungsgutschrift aus.

Tagesbudget AdWords

Mithilfe des Tagesbudgets haben Google AdWords-Kunden die Möglichkeit, die Kosten einer Anzeigenkampagne in einem vorher fest definierten Rahmen zu halten. Das Tagesbudget kann vom Werbekunden selbst festgelegt werden und gibt den Betrag an, den er höchstens pro Tag für eine bestimmte Anzeigenkampagne ausgeben möchte. Entscheidet sich ein AdWords-Kunde für die Festlegung eines Tagesbudgets, so werden die betroffenen Anzeigen solange geschaltet, bis der Betrag erreicht ist. Ist das Tagesbudget vollständig ausgeschöpft, wird die Anzeige nicht mehr veröffentlicht.

Im Rahmen dieser Regelung zum Tagesbudget gibt es jedoch eine Ausnahme:

In manchen Fällen - vor allem bei erhöhtem Suchvolumen - liefert Google AdWords-Anzeigen auch bis zu 20 Prozent über das festgelegte Tagesbudget hinaus aus. Damit können Tage ausgeglichen werden, an denen das gewünschte Budget aufgrund eines geringen Suchvolumens nicht erreicht worden ist.

Wichtig dabei ist, dass Google garantiert, dass die Überziehungen des Tagesbudgets sich innerhalb eines Monats ausgleichen. Das bedeutet, ein Adwords-Kunde, der ein Tagesbudget von 30 Euro festgelegt hat, zahlt für diese Anzeigenkampagne im Monat maximal 30 x 30 Euro = 900 Euro. Sollte Google versehentlich mehr Anzeigen ausliefern und dafür Gebühren in Rechnung stellen, wird dies automatisch durch eine Überlieferungsgutschrift ausgeglichen.