Tagesbudget

Als Tagesbudget bezeichnet man den Betrag, den ein Google AdWords Kunde pro Tag höchstens für eine bestimmte Anzeigen-Kampagne ausgeben möchte. Das Tagesbudget kann für jede AdWords-Kampagne getrennt festgelegt werden.

Tagesbudget festlegen

Hat ein Kunde ein maximales Tagesbudget festgelegt, schaltet AdWords die Anzeigen so oft, wie es das Tagesbudget erlaubt. Ist das Tagesbudget ausgeschöpft, wird die Anzeige nicht mehr geschaltet. Allerdings besteht die Möglichkeit, dass AdWords bei erhöhtem Suchvolumen Anzeigen bis zu 20 Prozent über dem festgelegten Tagesbudget ausliefert. Damit verfolgt das AdWords-System das Ziel, dass so Tage kompensiert werden, an denen das Tagesbudget nicht vollständig ausgeschöpft wurde. Google garantiert dabei seinen Kunden, dass sich innerhalb eines Abrechnungszeitraums und innerhalb einer Anzeigen-Kampagne das Überziehen ausgleicht. Wird für eine Anzeigen-Kampagne beispielsweise ein Tagesbudget von 20 Euro festgelegt, kann es bei erhöhtem Suchvolumen passieren, dass AdWords die Anzeigen bis zu einem Betrag von 24 Euro schaltet. Allerdings garantiert Google, dass sich das Überziehen innerhalb eines Monats wieder ausgleicht. Das bedeutet, dass der AdWords-Kunde im Monat sicher nicht mehr als 600 Euro (30 Tage x 20 Euro Tagesbudget) an Werbekosten zahlen muss. Das Tagesbudget ist damit eine wirkungsvolle und effektive Möglichkeit, die Kosten für eine Anzeigenkampagne in einem gewissen, selbst bestimmten Rahmen zu halten. Neben dem Tagesbudget besteht auch die Möglichkeit, ein bestimmtes Monatsbudget festzulegen. Kunden, die sich für ein festes Werbebudget entscheiden, können die gewünschten Einstellungen direkt auf Kampagnen-Ebene vornehmen. Hier haben AdWords-Kunden die Wahl, ob sie ein Tages- oder Monatsbudget angeben.

Bei der Festlegung der Budgethöhe sollten sich AdWords-Kunden an folgender Formel orientieren: Tagesbudget = Anzahl der Klicks multipliziert dem maximalen Cost-per-Click.