Ziel-URL

Die Ziel-URL ist die Homepage-Adresse, mit der eine AdWords-Anzeige verknüpft wird. Klicken User eine Anzeige an, gelangen sie über die Ziel-URL zur Homepage des AdWords-Kunden. Die Ziel-URL gibt somit die Adresse der Zielseite an, auf welche die User gelangen, wenn sie die Anzeige anklicken. Im Vergleich zur Anzeigen-URL wird die Ziel-URL dem User nicht angezeigt beim Lesen der Anzeige. Sie wird also nicht im Anzeigentext dargestellt.

Wie muss die Ziel-URL aussehen?

Google AdWords hat für die Festlegung der Ziel-URL einige Beschränkungen entworfen. Wichtigster Aspekt ist, dass die Ziel-URL zwingend auf eine bestehende und funktionierende Webseite (Zielseite) weiterleiten muss. Untersagt ist dabei aber, dass sich durch Klick auf die AdWords-Anzeige eine Datei öffnet. Damit ist die Weiterleitung beispielsweise auf Fotos, Videos und Audiodateien oder andere Dateien, die ein zusätzliches Programm zum Öffnen oder Ausführen benötigen, nicht möglich. Darüber hinaus darf die Ziel-URL maximal 1.024 Zeichen umfassen, was für die meisten Homepages jedoch vollkommen ausreichend ist. Wert legt Google AdWords außerdem darauf, dass die Ziel-URL auf eine sinnvolle Landingpage weiterleitet. Das bedeutet, die Zielseite sollte die Informationen oder den Content enthalten, weswegen der User die Anzeige angeklickt hat. Damit möchte Google verhindern, dass der User auf der Homepage erneut nach den gewünschten Informationen suchen muss. Zu bedenken gilt außerdem, dass die Ziel-URL bei allen Webbrowsern funktionieren muss.

Zielseiten, die beispielsweise nur mit Internet Explorer aufgerufen werden können, sind somit tabu. AdWords-Kunden, die aktuell ihre Homepage erst aufbauen oder neu umgestalten, müssen darauf achten, dass die Ziel-URL ihrer Anzeigen und Kampagnen nur auf Seiten verlinkt, die aufgerufen werden können.