Zielseite

Als Zielseite wird die Seite bezeichnet, auf der Kunden "landen", wenn die AdWords-Anzeige angeklickt wird. Häufig wird sie daher auch als Landingpage bezeichnet. Die Adresse der Zielseite nennt man Ziel-URL oder auch Klick-URL.

Was ist eine Zielseite?

Auf die Zielseite oder Landingpage gelangen Kunden, wenn sie eine AdWords-Anzeige anklicken. Sie entspricht damit der Ziel-URL, die der Kunde bei der Erstellung seiner AdWords-Anzeige festgelegt hat. Da die Zielseite den ersten Eindruck beim Klick-Kunden bildet, sollte sie möglichst aussagekräftig und ansprechend sein. Wichtig ist außerdem, dass die Zielseite möglichst viele Informationen enthält, die für das gesuchte Keyword (Begriff) wichtig ist. Deshalb bietet sich die Startseite einer Homepage meist nicht an, weil hier meist nur allgemeine Informationen zur Homepage zu finden sind. Der Kunde müsste in diesem Fall meist erst weiter klicken und suchen, bis er die gewünschten Informationen und den gesuchten Content findet.

Wichtig ist eine gute Zielseite aber auch, weil Google bei der Qualitätsbewertung von Anzeigen und Keywords auch die jeweiligen Landingpages mit einbezieht. Deshalb sollten AdWords-Kunden großen Wert auf die richtige Auswahl der Zielseite legen, um die Effektivität ihrer Anzeigen und Kampagnen zu verbessern und zu optimieren.

Was ist wichtig bei der Zielseite?

Grundsätzlich können AdWords-Kunden selbst wählen, welche Seite ihrer Homepage sie als Landingpage festlegen. Ratsam sind jedoch extra für AdWords optimierte Seiten. Die Zielseite sollte möglichst viele Keywords (in Überschriften, Content oder Tags) enthalten und für den User einzigartige Informationen (Unique Content) mit Mehrwert bieten. In den Google AdWords Richtlinien zur Qualität von Website sind zahlreiche Tipps zur Optimierung der Anzeige und Zielseite zu finden.